Regalos promocionales de empresa: una acción de marketing barata y de gran impacto

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Regalos promocionales de empresa una acción de marketing barata y de gran impacto

Una herramienta muy poderosa del marketing a la vez que tradicional, son los regalos promocionales. La idea de que sea sólo algo que puedan hacer las grandes empresas, con grandes presupuestos, es errónea, ya que se pueden encontrar miles de regalos para todos los bolsillos, como usb personalizados baratos.

Se trata de generar imagen de marca tanto para fidelizar a clientes fijos como para intentar convertirse en el top of mind de clientes potenciales, e, incluso, otros que aún se desconocen, ya que si en un ambiente de trabajo se utiliza ese pendrive con la marca de una empresa serigrafiada, no es de extrañar que alguien nos pregunte qué empresa es esa, o a qué se dedica, sobre todo si el logo es llamativo o la capacidad del pen muy grande.

Porque se trata también de dar soporte publicitario a objetos útiles para el cliente y cuanto más útiles, mejor. En el mercado de los regalos promocionales se pueden encontrar multitud de objetos, desde chapas o bloc de notas hasta baterías externas personalizadas para publicidad.

De acuerdo con los datos publicados por la Promotional Product Association International (PPAI), el sector genera más de 20 mil millones de dólares cada año en todo el mundo. En Europa, las cifras indican cómo durante el último año esta industria se ha visto aumentada también casi un 5% .

En España, la edición de Promogift 2017, que se celebra cada año con la colaboración de Ifema y promovido por la Asociación de Importadores, Mayoristas y Fabricantes de Artículos Promocionales (AIMFAP) y la Asociación de Fabricantes y Vendedores de Artículos Promocionales y Publicitarios (FYVAR), lo demuestra, con un crecimiento del 12% y alcanzando su récord de empresas participantes a 335 expositores, celebrándose desde el año 1999.

Si bien este tipo de objetos y su promoción se conocen como merchandising, esta definición es errónea, ya que el merchandising hace referencia a la promoción en los puntos de venta con la finalidad de incrementar su rentabilidad. Aun así, en la sociedad en general, esta diferencia es obviada y el término se ha acuñado y extendido a los regalos u objetos promocionales.

Grandes marcas como Coca-Cola han sido siempre las estrellas de los regalos promocionales a lo largo de la historia, creando su propia línea. También otras industrias como el cine han sabido hacer crecer su notoriedad a través de artículos de promoción, el caso más reciente, la saga de Stars Wars: llaveros, peluches, pendrives, tazas o camisetas se venden cada día alrededor del mundo, sumándose a lo que se ingresa por cada estreno de las películas.

Y hasta equipos de fútbol. Si pensamos en algunos de los grandes, como el Real Madrid, el Barcelona o el Sevilla, todos disponen de su tienda – en algunos casos, más de una – en la que se pueden encontrar todo tipo de objetos.

Pero no sólo grandes marcas o grandes industrias recurren a este tipo de acción comercial. También las pequeñas empresas pueden hacerlo porque en este sector hay espacio para todos, también para pymes y autónomos que han desarrollado su propia marca.

Los regalos más comunes son los tradicionales bolígrafos para publicidad, elementos recurrentes que se pueden encontrar en los stands de ferias y que resulta lo más cómodo para cumplir su función. Pero también las nuevas tecnologías han irrumpido en esta industria y ya se pueden hacer pendrives con la marca de empresa, puertos usb o baterías externas. Por ello, no es de extrañar que el 30,62% de la demanda de regalos promocionales pertenezca a la categoría de wearables, ya que es lo más valorado, según publica la PPAI en su informe.

Los bolígrafos y material de escritura representan la segunda categoría más demandada, por delante de botellas personalizadas. En este sentido, una de las acciones de la app My Taxi para darse a conocer, fue la personalización de las botellitas de agua que se repartieron en la jornada de Hoy Es Marketing de 2015. Aparte de su patrocinio, con esta acción pudo llegar directamente a todos los asistentes que, muchos de ellos, luego necesitarían tomar un taxi para que les llevase al aeropuerto o al centro de la ciudad.

Dentro de las familias de las botellas, se pueden encontrar también las tazas, útiles tanto para beber como para cubilete de bolígrafos encima del escritorio. Estos objetos, además, dan la posibilidad no sólo de imprimir el logo, sino de incluir alguna frase personalizada, claim o mensaje que la empresa quiera transmitir, ya que su espacio es mucho mayor que el de un bolígrafo, aunque no tenga la misma capacidad de movilidad, un bolígrafo siempre se podrá llevar en una cartera o en un bolsillo, pero su impacto es mucho mayor.

Con la recuperación económica de muchas empresas, las acciones de marketing se vuelven a retomar y los regalos promocionales son una pata más, una pata muy directa para alcanzar el objetivo de estar presente en la vida del cliente.

EnEmprendedores

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MUCHAS GRACIAS!
SABÍAS QUE...
Las estadísticas indican que, en promedio, el 80% de las Pymes fracasa antes de los cinco años y el 90% de ellas no supera la barrera de los 10 años.
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